Royce / 洪裕鈞

設計師出身、因緣際會成為新創企業家的Royce是IPEVO愛比科技的設計師兼CEO，也是XRANGE十一事務所的共同創辦人。他擅長整合網路使用經驗，運用設計的力量創造有想法的網路使用工具。幾個代表性作品包括FREE-1 Skype話機、席捲美國教育市場的P2V實物攝影機、及一系列的iPad應用周邊等，將IPEVO推上國際舞台，成為臺灣原生品牌的明日之星。

Royce曾擔任PChome Online網路家庭的創意總監，以及數位行銷顧問公司安捷達AGENDA的共同創辦人，目前也擔任台灣松下電器的常務董事。

Royce畢業於美國羅德島設計學院（Rhode Island School of Design）工業設計系，與藝術中心設計學院（Art Center College of Design）平面設計系。他的作品橫跨設計、網路、建築、科技與新創企業，並囊括國際多項設計大獎，包括5項德國IF產品設計獎、5項德國Red Dot設計獎、6項日本G-Mark設計獎、以及3度入選美國I.D. Annual Design Review等。

不管是從他的作品或個人的汽車收藏裡，處處都能感受到獨到的創意和設計，完全融入Royce的工作與生活之中。

IPEVO愛比科技：http://www.ipevo.com.tw/
XRANGE十一事務所：http://www.xrange.net/

詹宏志（PChome Online網路家庭董事長） 包益民（The Brand Partner 創辦人） 溫肇東（政治大學創新與創造力研究中心主任） 阮慶岳（元智大學藝術與設計系系主任） 張淑惠（IPEVO 愛比科技營運長） 詹偉雄（「學學文創志業」副董事長）

李書行（臺大管理學院院長） 黃威融（《小日子》雜誌總編輯） 杜祖業（《GQ》總編輯） Reach（臺灣塗鴉先鋒） Winston（小葉，Rough Crafts負責人） 吳顯二（癮科技站長）

和Royce共事的一段時間，讓我真正體會「好的設計」原來是一家企業──甚至是整個社會──競爭力的重要成分。我一開始還以為設計家的最高職務是企業的「設計總監」，後來從企業的實際經營績效和價值承諾來看，我們慢慢明白好的設計師的思考其實是CEO的思考，我們因而邀請Royce擔任公司的執行長，帶領整個企業。Royce強調好的設計是「有道理的設計」，也就是試圖達成某種目標的「願景」，設計就是這個願景的表達，美麗的外觀只是這個過程的自然結果，並不是目的。這樣的概念，對我來說，是極其珍貴的體會；對正在尋求轉型的台灣，更是一種前瞻性的觀念。現在Royce把他的心路歷程書寫成冊，我猜想可以給許多人帶來全新的視野。詹宏志 PChome Online 網路家庭董事長

如果你是商人、CEO、股票經紀人或設計師，這本書會讓你更了解設計。它是一場閱讀的饗宴。more..包益民 The Brand Partner 創辦人

臺灣的設計要更上一層樓，發揮更大的價值，要將設計擺到對的位置，要有更多經營者能理解設計的道理，也要有更多的設計師有經營的概念，這本書做為兩者之間的橋梁，相信兩邊的人都能欣賞，會心一笑。more..溫肇東 政治大學創新與創造力研究中心主任

洪裕鈞的新書《有道理的設計》，是一本坦率、真實也誠懇與讀者作對話的設計書籍。洪裕鈞提出非常貼近在此刻臺灣設計的現實位置，應如何面對自我與眺望未來的觀點，相當值得參考與深思。more..阮慶岳 元智大學藝術與設計系系主任

Royce是愛比科技的總經理，總經理是他的副業，設計師才是他的主業。愛比科技跟其他強調重視設計或者是以提供為設計為本業公司最大不同之處，是Royce的態度：「生命就該浪費在創造美好的事物上。」more..張淑惠 IPEVO愛比科技營運長

Royce整本書寫作的口氣，是我這幾年看本地設計書寫者中最親切誠懇的，忍不住想拍手。黃威融 《小日子》雜誌總編輯

 

眺望更美好的設計遠景包益民 THE BRAND PARTNER 創辦人

得知 Royce 終於要出書了，我很興奮。這還不是一般的書，是一本探討設計的好書。設計書通常收錄太多照片、或太少智慧，尤其在這個網路時代，很少有一本書擁有嶄新而原創的設計觀點。而在這本書裡，Royce 提供了非常豐富的觀點。

這本書出版的時機非常精準。在蘋果與賈伯斯的iPad與iPhone成功之前，很少企業在乎設計。現在全世界每間公司都在討論設計，卻毫無頭緒。Royce在書中章節提到，好的品牌來自於好的產品設計，而非好的廣告。膚淺的事後行銷不再是誘惑消費者的成功方程式。如果你是商人、CEO、股票經紀人或設計師，這本書會讓你更了解設計。它是一場閱讀的饗宴。

這本書的成功，有很大部分要歸功於Royce獨特的背景。他與臺灣松下電器及普騰電子有極深厚的家族淵源。他是世上唯一一個華人，在大學雙主修平面設計與產品設計，然後成功創業，擔任CEO，設計許多得獎產品，銷售至全世界。

雖然Royce和我有一些共通點，我們都畢業於羅德島設計學院與藝術中心設計學院，我們都是摩羯座。但我發現自己站在巨人的肩膀上。

透過 Royce的書與視野，我看到了更美好的地平線。

設計的價值溫肇東 政治大學創新與創造力研究中心主任

臺灣的設計業可說於去年的世界設計大會達到最高峰，跨平面、工業及室內設計三個領域的全球會議三十年來第一次合辦，且地點是在臺北。這是臺灣設計圈的榮耀，也是過去一、二十年的臺灣設計實力被肯定的表徵。

近年來我們在國際的設計大賽獲獎無數，但那些得獎產品能成功轉為商品、或在市場中能熱賣者寥寥無幾。設計在臺灣產業中的附加價值仍有侷限，以ODM 為主的系統廠商能雇用近百位設計人員，已勉強算是對設計的投資與承諾。臺灣的設計服務業一般規模都很小，九成以上少於十人，平均每個設計案的金額不到20萬。設計的人多半不擅管理，也難有經營及策略的思考；反之，一般經營者通常不了解設計，對設計的價值並不重視，對設計師的尊重也很有限。

設計的價值要從美工、裝飾，提升到成為產品或解決方案的核心，其價值才能真正凸顯出來，但臺灣較少有這樣的經驗。這當中所需的能耐當然也不是狹隘的設計技巧或方法所能成就的。臺灣同時具有設計的訓練，又是組織的操盤手、或能進入策略的決策圈( 總監或副總以上) 的並不多。裕鈞身兼設計師與總經理，在本書，他即以設計師CEO 現身說法。

裕鈞有美國東西兩岸( 羅德島及巴沙狄那) 最頂尖設計學院的薰陶，從小又在家電世家成長的硬底子，尤其他的四叔洪敏泰試圖擺脫日本松下束縛，創立普騰及泰瑞經驗，對於長孫的他應有深刻的影響。如今家電巨人松下也面臨經營的挑戰，而他以設計專業出發，其作品創意屢次得到肯定(IPEVO、邵逸夫獎座、及多座IF、紅點獎)，使他得以輕資產( 不同於家電廠的重投資)、賣創意、賣智慧的姿態，在設計界嶄露頭角，是企業家第三代獨立成功站起來的一個典範。

我自己和設計的淵源是，從沒有過科班訓練，小學畫過二張油畫，高中校刊、畢業紀念冊編輯。大學除了圖學，還旁聽了建築系四年的評圖。工業工程的工廠布置，後來在芳鄰餐廳22家店的平面動線及中央廚房的規劃、菜單設計，多少有些應用。我也察覺到自己對一些設計原則的堅持，如簡單、效率、或空間上的對稱，也算是設計在事業中實際融入了經營的思惟。

裕鈞除在序言中交代他與設計結緣的過程，之後的章節透過他的學養，將設計背後的道理，以及創意背後的「梗」，陳述的深入淺出。我第一次邀他來政大，是參與「未來發生堂」通用設計的座談，之後也陸續在不同場合與他互動，如今他將其設計的理念集結成冊，對如何將設計的價值充分發揮出來，希望能給設計師及經營者有些啟發。

每一個章節的英文標題也都「設計」得很有哲理，很簡潔，中文並不是直譯對照，頗能增加思考的深度。各篇短文許多和時事有關連，讀者很容易可以看到它的設計觀點和價值主張，尤其B.O.T. (Bet on Taiwan) 一篇更是充滿了創意與反諷。

臺灣的設計要更上一層樓，發揮更大的價值，要將設計擺到對的位置，要有更多經營者能理解設計的道理，也要有更多的設計師有經營的概念，這本書做為兩者之間的橋梁，相信兩邊的人都能欣賞，會心一笑。

設計的核心阮慶岳 元智大學藝術與設計系系主任

洪裕鈞的新書《有道理的設計》，是一本坦率、真實也誠懇與讀者作對話的設計書籍。尤其難得的，洪裕鈞在書中透過大量個人的實際創作經驗與作品，以及以臺灣在地位置作思考點，提出非常貼近在此刻臺灣設計的現實位置，應如何面對自我與眺望未來的觀點，相當值得參考與深思。

書中以設計為主軸，分別用道理、誠意、文化及快樂作標題，做為全書區劃的四大章。在整個敘述裡，最念茲在茲的，應是對於設計究竟是什麼，其本質與核心的定義以及釐清。洪裕鈞強調設計絕不是無中生有、也不是視覺與意象的再包裝，而是「有道理可循的」。在書中他這樣作闡釋：

「對我而言，設計最主要的目的，並不是運用所謂的美學／時尚質感／裝可愛等表面的裝飾，來討好消費者，應該要能打破成規，成為衝擊現況的力量，並在當下的環境中創造契機，提出新的意義與策略。」

也就是說，要破解外界對設計的錯誤迷思與想像， 讓設計能真正回歸到「面對議題和解決問題」的本質與目的。在這樣對於設計核心的堅持下，也提及其他有趣的重點，譬如：在「太多設計有礙健康」的文章裡，提醒過度設計的不智與沒有必要；在〈設計一個動詞〉裡，讓我們明白設計物與人的行為模式，絕對是息息相關的；或是以「娥摩拉」電影為例，說明能真實地去面對人性的各種面貌，對設計者思惟深化的重要性。

另外，洪裕鈞也指出臺灣社會向來過度依賴科技與製造能力的弊端，他說明深為世界各地設計界所依賴的STEM(Science, Technology, Engineering, Math)， 其實還不足以產生出真正的好設計，而必須要再加上IDEA(Innovation, Design, Emotion, Art)，才能將STEM 的理性價值真正地發散出去，因為設計不只是技術的創新，更是對於人性與生活的準確回答。

當然在這本書裡，最珍貴的是可以見到洪裕鈞對自己設計作品的現身說法，藉此，也印證了他在書末給年輕設計師的三個建議中，提到如何必須「重新認識設計的力量，讓設計成為主導」的重要性，並明白設計的核心究竟為何與其價值所在，不至於在輿論對設計的盲目歌頌與喧囂中，迷失了設計者的自我。因為，就如本書的書名所說：「好的設計一定是有道理的。」

總經理設計師張淑惠 IPEVO 愛比科技營運長

跟Royce 共事五年。Royce 邀請我寫序， 希望我提供「同事」的角度。仔細閱讀書的內容，坦白講我對這本書的「有效性」是有所保留：我花了五年時間才逐漸走完「從知道、有點懂、實際體驗、原來如此」的過程，別人怎麼可能只看這本書就懂了。

生命就該浪費在創造美好的事物上：有道理的設計IPEVO

有位同事去拜訪舊金山現代美術館採購後，走在美術館旁的大道上，在臉書上感嘆地說「生命就該浪費在美好的事物」上，我看了後搖搖頭，少了「創造」兩個字，加上「創造」就是愛比科技的文化。

Royce 是愛比科技的總經理，總經理是他的副業，設計師才是他的主業。愛比科技跟其他強調重視設計或者是以提供設計為本業公司最大不同之處，不是在營業項目或組織結構，而是Royce 的態度：「生命就該浪費在創造美好的事物上。」

這差別很重要嗎？是的，真的很重要。因為：臺灣這幾年開始重視設計，所謂的「設計」相當於「美化」。做法不外乎：

．資本雄厚的公司會在內部成立一個工業設計團隊，為了表示重視，把設計團隊從開發團隊拉出，獨立成立一個部門。
．資本更雄厚的公司甚至會把國外設計公司整個買下來。
．資本實力沒那麼好，就只好委外設計。

但無論是哪一種做法，到最後一定是成本優先、生產掛帥，設計是口號， 設計是服務「成本」， 服務「製造」， 服務「賺錢」，設計不是服務創造美好的事物與經驗。

長期受臺灣傳統代工、企業以營利為唯一目的薰陶，在愛比這五年最大的文化震撼是Royce，愛比的總經理設計師，只關心一件事情：設計創造美好使用經驗的產品 (我相信外人很難理解這句話後面的含意，愛比科技存在的一切都是服務這件事情，不是利潤最大化，不是賺錢，不是市占率，也不是競爭對手。獲利在愛比是服務設計創造更多美好使用經驗的產品，讓更多人使用)。

政府喊了十幾年要讓設計成為未來主力產業，始終還是無法跳脫代工製造的思惟，我想，臺灣如果真的想讓「設計」成為未來的主力產業，與其花時間制定空洞產業獎勵政策，不如思考鬆綁限制讓消費者以跟國外一樣的條件使用、體驗更多美好產品的經驗的法令，鬆綁服務政府過時、落伍的產業限制法規。

有道理的設計是很好的開始。

我覺得很幸運跟愛比一起把生命浪費在創造美好事物上。

Q：「Royce，當商業考量與設計產生衝突時，你如何取得平衡？」

「Royce，當商業考量與設計產生衝突時，你如何取得平衡？」身兼公司經營者與設計師，經常有人這麼問我。老實說，第一次被問到這個問題時，我實在是一頭霧水，因為我原先根本不覺得這是個問題……

設計如今已經成為顯學。然而，在一般的觀念裡，常把設計當做增加產品附加價值的方式，不論設計的是一棟建築、一個網站、或一個電子產品。換句話說，設計往往被視為一種包裝──使產品更漂亮，或賦予產品某種特定風格，以便提高產品在市場上的價值。

確實，美化事物是設計的功能之一，但在我看來，設計是一種方法，可以實現新的行為、新的體驗或新的解決方案。對我來說，設計就是商業策略本身；設計可以用來解決成本、技術、生產等種種商業上(以及商業之外) 的問題，而非製造問題。每一個設計都會面臨種種的問題與挑戰。我認為這些問題與挑戰都是設計與創新的機會。藉由創意解決這些問題的同時，設計將會衍生獨特的靈魂與意義。

寫這本書的目的在於和大家分享我對設計各種不同面向的看法。這本書一開始先簡單介紹我對設計的思考源自何處。我非常幸運，得以在工業設計、平面設計、互動設計、與建築等許多不同的設計領域中工作與創作，並且在這個許多規則都重寫的網路時代，把設計當成我新創事業經營的核心競爭力。

本書分成四個章節，敘述設計的不同面向，其中穿插我自己設計作品的故事。

設計有道理 Too much design is bad for you

好的設計並不是憑空捏造、自圓其說的「意象」，而是有道理可循的。

設計有誠意 Design sense makes business sense

一個產品的設計反映出產品背後是什麼樣的公司、該公司及其主事者有沒有誠意創造價值。

設計有文化 “Everything You Liked I Liked 5 Years Ago”

文化反映出整個社會的集體思惟，有什麼樣的文化就會產出什麼樣的設計。

設計有快樂 Designing Happiness

除了滿足功能之外，讓使用產品成為快樂的體驗已成為設計的基本需求。

 

有梗的設計

最近常常被問到：「你最喜歡的設計椅是哪一張？」對我而言，這不是三言兩語就可以簡單回答的問題。我買過一些椅子，也設計過一些椅子。讓我從一個設計師的角度來回答這個問題。

身為一個設計師，當要設計一樣物件時，我是如何開始呢？一開始我一定是思考和尋找一個「梗」，那個等待被設計出來物件之所以要存在的原點、概念、觀點，找出那個「梗」，隨後的設計過程：形狀、材質、顏色等的選擇，就是詮釋及溝通那個「梗」的語言而已。選擇形狀、材質、顏色對最後作品的好壞是重要的，但是一個設計如果少了這個「梗」，無論後面執行得多好，也不會是好設計。

以我最喜愛的椅子為例，我最喜愛的那張椅子是我最景仰的義大利設計師Achille Castiglioni 在1957年的作品，名為Sella Stool。Sella 是腳踏車墊的意思，故名思「形」，這是一張由腳踏車墊所構成的椅子。什麼樣的椅子要用腳踏車墊來做，那樣的椅子坐了會舒服嗎？

是的，這不是一張讓你坐起來會舒服的椅子，也不是設計來坐著不動的椅子，這是一張讓你容易站起來走動的椅子。設計師Achille 說：「當我講付費電話的時候，我喜歡走來走去，我也喜歡坐下，但不是全坐。」這個就是這張椅子背後的設計觀點。

Achille 用一個腳踏車墊、一根金屬管子、一個圓椎形金屬底座來詮譯這張椅子。一個吸引人的作品，外形不只是為了好看，或是用來表現跟別的設計的不同，外形是重要的視覺溝通，是用來傳遞功能，讓人一看就明白這是做什麼用的，該如何使用。Achille 這張椅子，在構思的時候就不只是設計一個單一的產品而已，而是設計一個新的使用椅子行為。這個設計，開啟一個全新椅子的類別。

讓你，還有你的iPad 更舒服：IPEVO PadPillow

我常跟身邊有iPad 的朋友說，如果他們在用iPad 的時候遇到任何問題，儘管跟我說，我會想個辦法幫他們解決。一個常四處旅行的朋友Matt 有天終於來訴苦了：長途飛行時，或是躺在床上、沙發上想用iPad 舒舒服服地看部電影，或是打個視訊電話回家裡看小孩時，兩隻手總還是要把iPad 捧著。坐得不舒服，兩隻手也不太能做別的事，看來連Steve Jobs 自己都有這個問題，得翹著腿撐住iPad?

雖然iPad 也有很多商務功能，但它最大的貢獻就是讓網路更加深入我們的活，不用再被綁在電腦前，可以更多元地使用網路，所以能夠舒舒服服地使用iPad是很重要的。

因為要輕便、柔軟、舒服，所以我們決定做一個抱枕，像是給iPad坐的沙發。概念雖然簡單，但在執行上卻有許多需要考慮和計算的地方，我們做了許多不同的模型和嘗試。

最後的成品是由兩個平整的三角形枕頭組成。看似簡單，但每一個造形的選擇都是有原因的：上方的三角形呈六十度的斜角，是最適合閱讀和使用的角度；下方枕頭與上方的連接處較薄，外側較厚，這樣的斜度可以幫助穩定iPad，不會向外滑，而皮製的標籤和枕頭的交界處則剛剛好可以將iPad 穩穩托住。同時，下方枕頭外側的厚度可以支撐雙手；丹寧布的材質一方面防滑，但也不至於過於粗糙，不會造成皮膚的摩擦。

有了PadPillow，就可以自由自在地在沙發上使用iPad，更動姿勢也沒關係，雙手也不再受限。可以坐著用、躺著用、趴著用，或是拿來看雜誌，要使用Apple 的藍芽鍵盤也沒問題。丹寧布枕頭的造形，除了舒適、方便清洗之外，它就是一件輕便的家具，一顆柔軟的抱枕，完全融入居家環境，沒有負擔。後來我們又多出了好幾款顏色，供使用者依個人喜好挑選，成為實用的家飾品。

PadPillow 的設計清楚明白，而且能解決問題。這個設計不但完全從使用需要出發，誠意十足，同時也是非常誠實的設計：看到的造形就說明了它的功能，一目了然。好的設計雖然簡單，卻能發揮最大的功效。當設計對了，便能帶來前所未有的使用體驗與喜悅。

聆聽講座

《有道理的設計──設計師CEO的跨線思考》新書分享會

時間：2012/8/24 (五) 14:00-16:00
地點：洪建全基金會 敏隆講堂（台北市羅斯福路二段9號12F）
報名請上洪建全基金會官網 http://www.hfec.org.tw/index.asp

抽獎活動

10件Royce親自設計的產品，等著幸運的你
購書即可參加總價值萬元抽獎活動 (詳見書腰)

活動時間：即日起至2012/9/15 (六) 止

首獎兩名：Kaleido R7數位相框 市價2,990

二獎一名：Perch 坐著用iPad 3 / iPad 2 腳架 市價2,390

三獎一名：P2V USB實物投影攝影機 市價1,990

四獎一名：Perch 桌上用iPad 3 / iPad 2 腳架 市價1,490

普獎五名：PadPillow 客廳專用iPad 3 / iPad 2 靠枕 市價980

愛比線上購物九折優惠

即日起至2012/12/31(一)，到愛比線上購物 http://www.ipevo.com.tw
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注意事項

1. 優惠不與其他促銷優惠並用，咖啡館、特價品亦不適用。
2. 優惠代碼每帳號限用一次。